Dior | Fashion Arcade e um novo posicionamento
A Dior segue arrasando com os nossos corações! E isso não podia ser diferente em termos de publicidade. Como o Bruno Scartozonni bem disse nesse post do Update or Die [e nós já cantamos a bola lá na fanpage] a Dior acaba unir dois universos que supostamente eram opostos: moda e videogames.
Ainda sem um head designer definido, a grife acaba de lançar uma campanha retrô (e linda) de final de ano inspirada nos fliperamas das antigas. O primeiro vídeo divulgado foi o da campanha de beleza com todas as maquiagens inseridas em games como Tetris, Pong, Pac-Man e até Super Mario Bros, olha aí:
http://youtu.be/AsJJ3iNA0_4
O segundo divulgado foi um vídeo com animação 3D muito bem feita de um pinball virtual, com direção criativa de Camille Miceli – a diretora criativa de acessórios da marca. O vídeo ensina algumas maneiras de como prender o tradicional colar de pérolas Dior e ainda traz referências aos clássicos da marca, como a maison da Avenue Montaigne, as jaquetas, bolsas e o icônico perfume J’Adore:
Esse esforço é um reflexo de todo o investimento da Dior em tecnologia para se posicionar como uma marca de alto luxo que também pode atender ao público jovem. É uma boa lufada de ar fresco depois do escândalo Galliano, não?
Esse novo posicionamento também engloba relançamentos de perfumes (como contamos aqui essa semana) e um novo website (veja aqui) que, em breve, contará com uma e-commerce – um diferencial e tanto para marcas de haute couture. Também há rumores de uma revista virtual compatível com iPad e Iphone. Será? Ia somar muitos pontos e nós morreríamos de amores, com certeza.
Agora só falta lançar um app para os gadgets com esses jogos, né? 
