por Tata Giglio em terça-feira, novembro 27, 2012 ·
A O.P.I sabe bem como disseminar sua ideia de “cultura da cor”, e arrasa no lançamento internacional de seu emocionante primeiro filme publicitário.
No cenário surrealista de “Instinct of color”, quarto mulheres com diferentes estilos (de ser e dançar) se comunicam com um cavalo puro-sangue: um elemento bem sugestivo, não? Para quem não se ligou, casco de cavalo é um belo fortalecedor para as unhas, fez a associação?
Com o nome do clássico esmalte O.P.I preto, o cavalo Lady in Black (treinado por Mario Luraschi) trouxe ao filme um repertório de movimentos, incluindo o street, o tap dance do jazz e o in pointe do ballet, enquanto mostrava os best-sellers da O.P.I. em seus cascos.
O vídeo tem trilha sonora da banda turntable C2C (música “Down the Road”) para ilustrar a batalha de danças e cores. Uma experiência e tanto para uma campanha de esmaltes! A agência francesa Dan Paris conseguiu algo bem lindo e inusitado aí.
Ah, também não dá para deixar de falar na coreografia do grupo I could never be a dancer, fundado por Carine Charaire e Olivier Casamayou. A dupla imaginou a dança fora do teatro e da dança contemporânea, integrando talentos a diversos campos de arte, como moda, música e publicidade. A companhia de dança já fez diversas coreografias para clipes de música como Pet Shop Boys e MGMT, além de participar de anúncios da Chanel, Hermés, Peugeout e da Cadbury.
Nós já estamos cansadas de ouvir falar de interação com o público em redes sociais. Já criaram livros, produziram peças de roupas e até editoriais. A ideia de envolver o público interessado no projeto, colocando um pedacinho do estilo de cada participante é incrível, além de vendável para todos os universos envolvidos.
Pessoalmente, acho que muitas dessas tentativas de envolver o público ainda são bem superficiais. Eles ainda parecem só um extra, e não o ponto principal. Ainda existem milhares de espaços para fazer o público se sentir parte daquilo, interagir e transformar campanhas.
É aí que entra esse projeto.
The Beauty Inside foi criado pela Intel em parceria com a Toshiba. Considerado um filme social e interativo, foi todo produzido para uma página no Facebook. A história é de Alex, que a cada dia acorda sendo uma pessoa diferente. Pelo menos externamente. Ele é sempre Alex, mas um dia é um senhor japonês, no outro uma mulher de 22 anos, no outro uma criança e assim por diante.
por Tata Giglio em terça-feira, novembro 13, 2012 ·
Quem lembra da campanha lindíssima que a Johnnie Walker fez sobre o gigante adormecido aqui no Rio, com o mote “Keep Walking, Brazil”? Pois o segundo filme da campanha inédita da marca para uma só nação (vai que é tua, Brasil!) é com ninguém mais, ninguém menos que a diva Madonna. O comercial de 30 segundos foi criado pela BBH de Londres e traz imagens da carreira da cantora desde o início, comparando sua trajetória musical com o atual momento de progresso do Brasil.
A parceria Madonna e JW, vai além do filme: está rolando a exposição Arte Urbana no MIS – Projeto Keep Walking, Brazil, que apresenta obras criadas por 30 grafiteiros e das quais apenas uma será escolhida para se a capa de um single de remixes da música “Superstar”, que será lançado na vinda da cantora ao Brasil, em dezembro. Achei excelente o incentivo à criatividade e aos talentos daqui. Ponto para a Johnnie Walker e para Maddie!
O diretor artístico e designer por trás de três capas de álbuns da Madonna, Giovanni Bianco, contará com o apoio do renomado artista de rua Binho Ribeiro e do Museu da Imagem e do Som (MIS), que sediará além da expo, 4 workshops para os 30 novos artistas. Não dá para perder:
Exposição “Arte urbana no MIS – Projeto Keep Walking, Brazil”
Local: MIS – Museu da Imagem e do Som (Av. Europa, 158 – Pinheiros)
Até 16 de dezembro
Horários: de terça a sexta, das 12h às 22h, e sábados, domingos e feriados, das 11h às 21h
Entrada franca
Eu amo a Sephora e juro que vou tentar escrever um post sem (muito) viés. Além de ser um templo do consumo de beleza, a marca sabe falar muito bem, obrigada, com seu público. Você entra na loja e se afoga em produtos para ter cílios mais longos, cabelos mais sedosos e pele de pêssego. Lá tem solução até para problemas que você nem sabia que existiam.
E já faz um tempinho que babo com o Pinterest deles. Em meio a imagens de produtos, passo-a-passos e inspirações, eles lançaram uma campanha na rede social, que brinca com duas situações tão típicas do universo feminino: a busca pelo príncipe encantado e o vale-tudo para se sentir uma princesa.
Com frases como “Não, é claro que esse peeling de ácido glicólico não me apavora”, a campanha mostra homens lindos transbordando apoio emocional em momentos que a gente se sentiria não tão bonita (com máscara de peeling de ácido glicólico na cara, por exemplo). E a marca ainda consegue inserir seus produtos sem forçar a barra. Separei as peças que mais gostei para ilustrar esse post. As outras, estão no Board da campanha.
Confira que legal o novo vídeo da Caloi criado pela agência Salve, “Carro versus Bike (e vice-versa)”.
Uma causa que considero nobre abordada de uma maneira especial: o comercial foi pensado com uma estrutura inspirada no poema de Clarice Lispector, “Não Te Amo Mais”. Lembra? Aquele que a gente lê do fim para o começo e muda completamente o sentido:
“Não te amo mais
Estarei mentindo dizendo que
Ainda te quero como sempre quis
Tenho certeza que
Nada foi em vão
Sinto dentro de mim que
Você não significa nada
Não poderia dizer mais que
Alimento um grande amor
Sinto cada vez mais que
Já te esqueci!
E jamais usarei a frase
Eu te amo!
Sinto, mas tenho que dizer a verdade
É tarde demais…”
Difícil ver a Publicidade se inspirando na Literatura para produzir campanhas originais e bonitas assim. Parabéns!
por Paula Saldanha em segunda-feira, setembro 17, 2012 ·
Sabe o Lollo? Aquele chocolate da embalagem azul e da vaquinha amarela com flores na boca que você levava na sua lancheira dos Changeman? Aquele chocolate fofinho que a Nestlé inventou de transformar em Milkybar lá no início dos anos 90 e desde então só viu as vendas caírem até se tornar um bombonzinho qualquer da caixa Especialidades?
Então, sinto o enorme prazer de dizer que o Lollo voltou! Com direito à vaquinha amarela, ao slogan “O chocolate fofinho da Nestlé” e à receita original de 1982.
E o mais interessante desse retorno triunfal é o fato de que foram as redes sociais que incentivaram a marca a fazer um revival do Lollo. Foram os comentários carregados de carinho e saudades que fizeram a marca estudar (e confirmar!) a viabilidade de voltar a produzir a barrinha recheada de leite maltado (saiba mais aqui).
A Nestlé também acredita que, além dos saudosistas, o Lollo vai conquistar novos apreciadores, aproveitando a onda de produtos retrô que estamos vendo por aí.
Executivos da marca, se vocês estiverem lendo esse post, eu rogo de joelhos a volta dos Caramelos ao Leite (aquele que grudava no dente) e do Chocolate da Turma da Mônica (aquele que todo mundo comia a parte preta antes da branca).
A gente sabe bem que os adultos também são fãs apaixonados por LEGO e que a marca não faz apenas sucesso entre as crianças.
Mas que tal esses anúncios não-oficiais usando um apelo sensual e divertido para vender os bloquinhos criados para gente grande?
Eu achei a ideia do “pixelado” interessante e bem pensada, já que a nudez em anúncios de uma marca como a LEGO normalmente seria polêmica, ou até mesmo censurada, mas com as mulheres assim, por conta do formato das peças, ficou muito legal, concordam?
por Tata Giglio em quarta-feira, setembro 5, 2012 ·
Os anúncios antigos de Coca-Cola são alguns dos meus favoritos, daqueles que eu ainda vou pendurar no meu quarto. Sempre adorei pin-ups e a identidade visual da marca!
Buscando inspiração nas peças clássicas da Coca, a Sugar Shoes (empresa que licencia sua marca de calçados) fez uma releitura dos antigos anúncios do refrigerante mais famoso do mundo, porém dessa vez com seus calçados modernos em destaque nas imagens. Adorei a produção de moda, que acertou em cheio!
Com o slogan “Calce a Felicidade”, a marca escolheu as imagens mais famosas e colocou as modelos em estilo pin-up, representando bem os anos 50 e 60, data em que os anúncios originais foram criados. A campanha de verão 2013 reforça o conceito de felicidade e mostra que a Coca-Cola realmente está presente em várias gerações. (via Adnews)
Vídeo super inspirador para quem usa a criatividade para trabalhar e, muitas vezes, sente que não está fazendo o trabalho que gostaria. Segundo Ira Glass, um dos storytellers mais fantásticos da atualidade, é uma fase que qualquer criativo passa.
Para quem trabalha em agência de publicidade, como eu, é difícil ver aquela ideia que parecia genial se despedaçando e perdendo contexto quando metade da ação cai, ou quando ela sai do papel e de repente não parece mais tão boa. Esse vídeo dá um gás tremendo para correr atrás do que acreditamos e de nosso potencial, seja dentro do trabalho ou em projetos paralelos. E bom, como ele diz no vídeo, quem consegue passar dessa fase tem a chave do sucesso. Vamos acompanhar.
“The most important possible thing you can do is do a lot of work”.
O vídeo é um trecho de “Ira Glass on Storytelling – Part 3″
O Festival de Cannes terminou no fim de semana, mas o vídeo “Back to the Start” (realizado por Johnny Kelly), que foi Grand Prix de Filme, continua conquistando corações. Quem já conhece não se importa de rever, porque a animação é incrível. Além da ótima execução, o filme também é destaque pelo seu conceito diferenciado, especialmente para uma rede de alimentos como a Chipotle Mexican Grill: a importância de um sistema de alimentação responsável e sustentável.
O mais legal é ver quanta coisa bacana e criativa foi derivada: a música que é trilha do filme, “The Scientist”, é um clássico da banda inglesa Coldplay que foi gravada especialmente para o comercial por Willie Nelson, um dos mais tradicionais e lendários cantores de música country dos EUA. Dá até pra baixar a versão exclusiva no iTunes.
A agência responsável, a Creative Artists Agency (Los Angeles), também ganhou o GP de Branded Content & Entertainment (“Cultivate a Better Word”), mostrando uma campanha integrada consistente e muito bem amarrada.
Acho que todos concordam que foram Leões mais do que merecidos!
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